라이프사이클 분석 (제품수명주기이론)

 

 

라이프사이클의 단계

1. 도입기

신 성장 산업에 진입 후 안착하는 것이 목표.

과도한 광고비, 판매비 등으로 저조한 이익 또는 적자를 보이는 단계.

 

2. 성장기

도입기에서 살아남은 기업이 본격적으로 이익을 실현하는 단계.

매출과 이익이 급증하며 이익률의 정점이 기록되는 시기.

(성장기 후반에는 이익률이 정점을 기록한 후 하락)

 

3. 성숙기

산업의 성장률이 떨어지면서 매출이 완만하게 늘어나는 단계.

기업들은 안정적 시장점유율을 유지하면서 이익률 향상에 노력.

(원가절감, 효율적 생산관리)

(제품수명주기의 연장을 위해 가장 많은 연구개발지가 투입되는 단계 )

 

4. 쇠퇴기

매출액증가율이 시장평균보다 낮게 되거나 감소하고

적자기업이 다수 발생하여 업종다각화 또는 사업철수를 고려하는 단계.

 

한계점

- 주식투자결정에 직접 적용하기에는 한계가 있다.

- 유망산업선정에는 도움이 되나,

내재가치를 바탕으로 한 적정주가평가는 어렵다.

- 국가 별 발전단계가 다르다.

- 성숙기 이후 반드시 쇠퇴기가 도래하는 것은 아니다.

 

 

산업분석